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 LA MODA DE LAS MARCAS SE REMONTA A MESOPOTAMIA Y EL EGIPTO .

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Maat



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MensajeTema: LA MODA DE LAS MARCAS SE REMONTA A MESOPOTAMIA Y EL EGIPTO .   Sáb Feb 16, 2008 1:59 am

LA MODA DE LAS MARCAS SE REMONTA A MESOPOTAMIA Y EL EGIPTO DE LOS FARAONES
Un estudio muestra que las estrategias de marca son
previas a la Revolución Industrial y se remonta a varios miles de años
Un estudio ha echado por tierra la idea de que la seducción por las marcas
surgiera con la Revolución Industrial, para constatar que su nacimiento fue muy
anterior. De hecho, todo apunta a que antecendentes de lo que hoy podrían
definirse como estrategias de marca ya existían en Mesopotamia y el Egipto de
los Faraones, aunque sí reconoce que se convirtió en una cultura social y
económica desde hace unos 200 años alrededor tanto de bebidas alcohólicas, como
de cosméticos y productos textiles, situación que ha llegado hasta nuestros
días.

David Wengrow, arqueólogo del University College de Londres ha
realizado el estudio 'Prehistories of Commodity Branding' en el que se revelan
datos asombrosos sobre la cultura del capitalismo en torno a las marcas de
productos. Así, el autor ha compilado una serie de pruebas que certificarían el
nacimiento tanto de las marcas de los productos, como de las estrategias de su
producción y distribución, entendidas hoy como estrategias de marca. Entonces,
en tiempos del antiguo Egipto o de la Mesopotamia que ocupó lo que hoy conocemos
como Irak, se trataba de un simple modo de identificar las mercancías, pero no
fue hasta la Revolución Industrial cuando estas costumbres se convirtieron en
una importante fuerza tanto social como económica.

De esta forma, la idea
que hasta ahora situaba el inicio de las marcas comerciales en dicha Revolución
Industrial ha quedado, sino desterrada, algo más precisa, ya que, si bien estas
prácticas nacieron mucho antes, no fue hasta ese momento histórico cuando se
potenció social y económicamente. Así, estas marcas comerciales comenzaron a
ejercer el gran poder sobre la sociedad moderna occidental que persiste en
nuestros días.

En un artióculo publicado en el número de febrero de la
revista Current Anthropology, recogido por otr/press, Wengrow señala que la
Revolución Industrial potenció la producción masiva y, con ella, se multiplicó
la importancia de identificar los productos con una marca que aportara un valor
añadido al producto que se estaba comercializando. Fue entonces cuando esta
estrategia comenzó a ejercer un poder económico a la par que social, que hiciera
que los productos consumidos aportaran cierta "autenticidad" a sus
consumidores.

El origen del capitalismo
Con todo esto, el autor
de este pionero estudio, pone el acento sobre las mercancías que comenzaban a
distinguirse con marcas, entre las que destacan las bebidas alcohólicas, los
cosméticos y los artículos textiles, de forma que los productos se iban ganando
un puesto entre las necesidades de la población, que los convertían en formas de
marcar su estatus y su autenticidad ante el resto.

Con el desarrollo de
estas prácticas, asegura Wengrow, los consumidores de estos productos
distinguidos se han ido convirtiendo con el paso del tiempo en "dioses,
celebridades o gurus de negocios". Así, el estudio explica cómo el capitalismo
encontraba en esta potencialización de la importancia de las marcas su
complemento perfecto y una forma de marketing que hacía de ellas una poderosa
fuerza consumista en nuestras vidas.
http://www.farodevigo.es/secciones/noticia.jsp?pRef=3265_8_200763__Sociedad-y-Cultura-moda-marcas-remonta-Mesopotamia-Egipto-faraones
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